LE BOOM DES CALENDIERS DE L’AVENT BEAUTE : 70% des femmes l’achètent pour découvrir une marque ou ses produits
Face à l’engouement envers les calendriers de l’avent, SUPERGA BEAUTY a conduit une étude approfondie auprès de 300 consommatrices de produits cosmétiques pour mieux comprendre les attentes. Premier enseignement de cette étude : le calendrier de l’avent est très souvent un cadeau ! En effet, près des 2/3 des femmes interrogées ont déjà acheté ou reçu en cadeau un calendrier de l’Avent beauté. Deuxième enseignement : le pouvoir de recrutement. 58% des femmes interrogées déclarent avoir découvert une marque au travers du calendrier de l’avent. Pour 87% des acheteuses, ce qui a motivé leur achat est d’ailleurs l’effet de surprise… 72% préfèrent une sélection variée de produits de soin et de parfums, plutôt qu’une seule catégorie.
Seul bémol : le prix, souvent cité comme trop élevé.
Les enjeux du développement durable ne sont pas oubliés : près de 69% des personnes interrogées indiquent avoir conservé et réutilisé l’emballage, ou l’avoir jeté à contre-cœur. Interrogées sur le calendrier de l’Avent idéal, les consommatrices pointent un packaging réutilisable et à base de matériaux recyclés ou réutilisables, et des produits respectueux de l’environnement.
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